Dok se svijet suočava s padom nataliteta i starenjem populacije, jedno tržište izranja kao neočekivani pokretač rasta – takozvana “silver ekonomija”. Ovaj pojam označava sve ekonomske aktivnosti povezane s osobama starijim od 55 godina, uključujući njihovu potrošnju, ulaganja i sve veći povratak na tržište rada.
U mnogim razvijenim zemljama, uključujući države Evropske unije, Japan i SAD, udio stanovništva starijeg od 65 godina već premašuje 20 posto. Tradicionalno, takve demografske promjene doživljavale su se kao teret za penzione sisteme i sistem zdravstvene zaštite. No, novi trendovi pokazuju da starija populacija može biti i pokretač ekonomskog rasta, piše BiznisInfo.ba.
– Silver ekonomija ne tiče se samo brige za starije osobe. Ona je se tiče iskorištavanja njihovih znanja, iskustva i kupovne moći kako bi se stvorila nova vrijednost za društvo – kaže ekonomistica Marie Leclerc iz OECD-a.
Penzioneri kao freelanceri i poduzetnici
Jedna od ključnih promjena je povratak penzionera na tržište rada, ali ne u klasičnom obliku. Sve veći broj ljudi starijih od 60 godina bira fleksibilne oblike zaposlenja poput freelancinga, savjetničkih uloga ili čak pokretanja vlastitih start-up projekata.
Primjer dolazi iz Njemačke, gdje je broj freelancera starijih od 55 godina porastao za 32 posto u posljednje tri godine. U SAD-u, platforme poput Upworka i Toptala bilježe snažan rast profila korisnika u ovoj dobnoj grupi, posebno u područjima finansijskog savjetovanja, upravljanja projektima i obrazovanja.
Ovaj trend donosi dvostruku korist: stariji ostvaruju dodatni prihod i ostaju aktivni dok poslodavci dobivaju iskusne profesionalce bez troškova punog radnog odnosa.
Kupovna moć koja mijenja tržišta
Prema izvještaju Eurostata, domaćinstva čiji su glavni nositelji stariji od 60 godina u prosjeku raspolažu sa 20 do 30 posto većom neto imovinom od mlađih generacija. To ih čini ključnim potrošačima u sektorima poput luksuznih putovanja i wellness industrije, pametnih tehnologija za dom i zdravlje, finansijskih proizvoda poput privatnih penzionih planova i osiguranja.
U Japanu, gdje je svaki treći stanovnik stariji od 65 godina, proizvođači tehnologije kreiraju pametne uređaje prilagođene starijima, poput robota pomagača i jednostavnih aplikacija za praćenje zdravlja. Industrija povezana s ovom demografskom grupom procijenjena je na više od 900 milijardi dolara godišnje.
Izazovi: diskriminacija i tehnološki jaz
Iako silver ekonomija nudi ogromne prilike, izazovi ostaju. Diskriminacija na temelju dobi i tehnološki jaz glavni su problemi koji ograničavaju puni potencijal starijih radnika. Firme koje žele privući ovu radnu snagu moraju ulagati u edukaciju i prilagođavanje radnih procesa.
Programi prekvalifikacije, poput onih koje provodi EU kroz fondove za cjeloživotno obrazovanje, pokazali su se ključnima u ovom procesu.
Globalna perspektiva i budućnost
Procjene Svjetske banke govore da bi do 2030. godine silver ekonomija mogla doseći vrijednost od 15 biliona dolara, što je više od trenutnog BDP-a Kine.
Za investitore, ovo otvara vrata novim industrijama i sektorima – od biotehnologije i zdravstva, do obrazovanja i digitalnih platformi.
– Oni koji na vrijeme prepoznaju potencijal silver ekonomije, imat će konkurentsku prednost u svijetu gdje je iskustvo jednako vrijedno kao inovacija – ističe analitičar Thomas Meyer iz investicijske banke UBS.
Dakle, silver ekonomija više nije niša – to je glavni globalni trend koji mijenja način na koji radimo, trošimo i razmišljamo o starenju. Umjesto da se starenje populacije doživljava kao problem, sve više ekonomista i poduzetnika vidi ga kao priliku za održivi rast i društvenu transformaciju.
Preuzimanje teksta dozvoljeno uz obavezno navođenje izvora i postavljanje linka ka originalnom tekstu na BiznisInfo.ba