Kompanija BYD, danas globalni lider u proizvodnji električnih vozila i baterija, često koristi slogan “Build Your Dreams” kao objašnjenje svog naziva. Međutim, izvorno ime nije imalo to značenje – ono je razvijeno naknadno, kao marketinški dodatak.
Osnivač BYD-a, Wang Chuanfu, objasnio je da je kompanija prvobitno nosila naziv Yadi Electronics, prema imenu ulice Yadi u distriktu Shenzhen. Kako bi izbjegli probleme s dupliciranjem naziva i lakše se pozicionirali u abecednim katalozima i izložbama, odlučeno je dodati znak “Bi” ispred “Yadi”.
Tako je nastala verzija “BiYaDi”, što je skraćeno na engleski – BYD. U jednom intervjuu Wang je rekao da je izbor slova bio praktičan – radi jednostavnije registracije – te da ime isprva naziv nije nosio posebnu simboliku.
Slogan “Build Your Dreams” kao marketinški dodatak
Iako kompanija danas koristi “Build Your Dreams” kao legitimnu interpretaciju skraćenice BYD, to značenje je – prema dostupnim izvorima – uvedeno nakon što je kompanija već osnovana i postala prepoznatljiva.
BYD je slogan “Build Your Dreams” počeo koristiti kad je 2008. učestvovao na North American International Auto Showu (Detroit Auto Show) u SAD-u, očito kao način da internacionalnoj publici odmah prenese inspirativnu poruku i dodanu vrijednost iza akronima.
Prema analizi portala Car News China, postoji i anegdota da je, u kasnijem intervjuu, Wang s osmijehom rekao da je ime u početku moglo stajati i za “Bring Your Dollars” – igra riječima koja ilustrira kako su različite interpretacije nastajale kroz vrijeme.
Marketing s porukom
Dakle, BYD kao naziv nije nastao iz rečenice “Build Your Dreams”, već je to retroaktivna interpretacija koju je kompanija prihvatila kako bi brend dobio inspirativan karakter. Ime je prvobitno bilo fonetska transliteracija kineskog BiYaDi, bez posebnog značenja.
S vremenom, brend je “preuzeo” slogan kao svojevrsnu vrijednosnu poruku, dominantno prisutnu u komunikacijama, marketingu i brendiranju vozila BYD širom svijeta.
Preuzimanje teksta dozvoljeno uz obavezno navođenje izvora i postavljanje linka ka originalnom tekstu na BiznisInfo.ba