Organizacija za ekonomsku saradnju i razvoj (OECD) objavila je u julu 2026. godine svoj novi dvogodišnji izvještaj “Tourism Trends and Policies 2026”, koji donosi detaljan uvid u oporavak i dinamiku globalnog turizma.
Analiza obuhvata period od 2019. do 2025. godine i potvrđuje da se međunarodni putnički tok stabilizovao, ali uz primjetne promjene u omiljenim destinacijama putnika.
Prema njihovoj procjeni, globalnu mapu putovanja danas ozbiljno oblikuju sukobi na Bliskom istoku, rastuće geopolitičke tenzije, ekstremne vremenske prilike, ali i potpuno nove navike putnika. Sve to poremetilo je svjetske tokove, povećalo troškove i narušilo povjerenje turista, ostavljajući posebne posljedice na destinacije do kojih se isključivo dolazi avionom.
Globalni lideri i oporavak tržišta
Ipak, uprkos ovim izazovima, pojedine destinacije ostvarile su izvanredne rezultate i zabilježile značajan skok u odnosu na pretpandemijski period. Na samom vrhu ove liste po stopi rasta stranih gostiju nalazi se Japan sa 34 posto, a slijede ga Norveška sa 28 posto i Danska sa 22 posto.
Odmah iza njih, na visokom četvrtom mjestu u svijetu, plasirala se Turska sa rastom od 21 procenat, privukavši više od 62 miliona posjetilaca.
Ovaj impresivan učinak i skok Turske na globalnoj listi posljedica je nekoliko ključnih faktora. Veliku ulogu odigralo je strateško širenje ponude van klasičnog ljetnog turizma, s fokusom na kulturu, arheologiju, gastronomiju, zdravstvene usluge, ali i vjerski, sportski, kongresni i ruralni turizam, te krstarenja i golf.
Pored toga, izuzetno povoljan odnos cijene i kvaliteta privukao je putnike u potrazi za pristupačnijim opcijama, dok je vrhunska avio-povezanost preko Istanbula dodatno uticala da zemlja postane jedan od najstabilnijih turističkih magneta na mapi svijeta.
Upravljanje krizama kao recept za stabilnost
Tajna ovog uspjeha leži upravo u fleksibilnosti i dobro pripremljenom sistemu. Savremeni turizam potvrdio je da se stabilnost jedne destinacije više ne mjeri isključivo brojkama rasta, već time koliko je sektor spreman odgovoriti na neočekivane okolnosti.
Snažan turistički ekosistem Turske uspio je prevladati brojne globalne i regionalne izazove, ponajviše zahvaljujući višegodišnjem iskustvu u upravljanju krizama koje posjeduju turističke agencije i radnici na terenu.
Na kraju, pravi pokazatelj i snaga ovog sektora ne ogledaju se samo u broju dolazaka, već u potrošnji po gostu, dužini boravka, održivosti prihoda i ukupnoj vrijednosti koju turizam donosi ekonomiji.
