Velika regionalna e-commerce transakcija ovih dana privukla je pažnju poslovne javnosti u jugoistočnoj Evropi. Poljski online trgovinski gigant Allegro odlučio je prodati svoja poslovanja u Hrvatskoj i Sloveniji njemačkoj investicijskoj kompaniji Mutares, čime Nijemci ulaze na ova tržišta kroz preuzimanje već etabliranih online platformi.
Šta je prodano i ko je kome prodao
Allegro je prodao svoj tzv. “Mall South” segment, koji obuhvata e-commerce operacije u Sloveniji i Hrvatskoj. Riječ je prvenstveno o poznatim online trgovinama Mimovrste (Slovenija) i Mall.hr (Hrvatska), koje su bile dio šire međunarodne ekspanzije Allegra nakon preuzimanja Mall Groupa.
Iako su ove platforme ostvarivale značajan promet, poslovanje u obje zemlje bilo je neprofitabilno, s kontinuiranim operativnim gubicima. Upravo to je bio ključni razlog zbog kojeg se Allegro odlučio povući iz ovog dijela regije i prodati biznis.
Ko su Nijemci koji ulaze na tržište
Kupac, Mutares, nije klasična trgovačka ili tehnološka kompanija. Riječ je o njemačkom investicijskom fondu specijaliziranom za restrukturiranje kompanija, sa sjedištem u Münchenu.
Mutares kupuje gubitaške firme, “non-core” dijelove velikih korporacija i biznise u tranziciji ili kriznim fazama. Njihov poslovni model zasniva se na agresivnom operativnom restrukturiranju:
- smanjenju troškova
- promjenama u menadžmentu
- fokusiranju na profitabilne segmente
- reorganizaciji poslovanja.
Nakon što kompaniju stabiliziraju, Mutares je obično prodaje dalje nakon nekoliko godina ili je zadržava u portfelju ako postane dugoročno isplativa.
Grupa danas upravlja desetinama kompanija širom Evrope i svijeta, sa ukupnim prihodima portfelja većim od pet milijardi eura godišnje, a zapošljava više desetina hiljada radnika. Mutares je ujedno i javna kompanija, izlistana na Frankfurtskoj berzi.
Ulazak na tržišta Hrvatske i Slovenije kroz preuzimanje Mimovrste i Mall.hr uklapa se u njihov tipičan investicijski profil – jak brend, veliki promet, ali loša profitabilnost.
Šta je strategija Allegra
S druge strane, prodaja poslovanja u Hrvatskoj i Sloveniji dio je šire strateške promjene unutar Allegra. Kompanija se odlučila fokusirati na profitabilna i zrela tržišta, prije svega na Poljsku, gdje ima dominantnu tržišnu poziciju i stabilne marže.
Međunarodna ekspanzija kroz Mall Group pokazala se skupljom i kompleksnijom nego što je prvobitno planirano, posebno na manjim tržištima s jakom konkurencijom i visokim logističkim troškovima. Umjesto daljnjeg finansiranja gubitaka, Allegro je odlučio:
- pojednostaviti poslovanje
- rasteretiti bilans
- fokusirati kapital na segmente s boljim povratom
Prodajom “Mall South” segmenta Allegro zatvara jedno poglavlje regionalne ekspanzije, dok Mutares preuzima izazov pokušaja da od tih istih biznisa napravi profitabilnu priču.
Preuzimanje teksta dozvoljeno uz obavezno navođenje izvora i postavljanje linka ka originalnom tekstu na BiznisInfo.ba