Modna kuća luksuzne odjeće Ralph Lauren navodno planira ukinuti 1200 radnih mjesta i zatvoriti 50 trgovina, među kojima i onu prestižnu na Petoj aveniji u New Yorku, kao dio programa smanjenja troškova na koji je kompaniju navela pojačana konkurencija.
Iako je predsjednik kompanije Ralph Lauren prema Forbesovoj listi najbogatijih ljudi na svijetu u oktobruu prošle godine zauzeo 233. mjesto, s bogatstvom procijenjenim na 5,5 milijardi dolara, mnogi strani analitičari pitaju se je li to početak kraja modnog carstva.
Poput drugih proizvođača luksuznih brendova, Lauren je suočen s pojačanom konkurencijom jeftinijih proizvođača, kao što su Zara i H&M.
Manje se troši
Uz to, Amerikanci troše manje na odjeću i obuću pa je prodaja Ralpha Laurena padala sedam tromjesečja zaredom.
Najam za trgovine na Petoj aveniji je među najvišima, stoga će trgovina Ralph Lauren na toj adresi, koja je bila perjanica kompanije, 15. travnja zatvoriti svoja vrata. Kompanija u New Yorku ima još sedam trgovina, a radnici s Pete avenije bit će raspoređeni u trgovine na Madison Aveniji i Prince Streetu.
Rezanje troškova
Zbog toga je kompanija pod vodstvom finansijske direktorice Nielsen još u junu prošle godine krenula s programom restrukturiranja. Prema planu, radnog naziva Put prema naprijed, cilj je smanjiti broj zaposlenih s menadžerskim ugovorima, ukinuti 1200 radnih mjesta i zatvoriti 50 trgovina. Plan uključuje i smanjenje količine prodaje robe robnim kućama, koje finansijski štete brendu uvodeći brojne popuste. Odlučeno je da se korporacija fokusira na svoja tri osnovna brenda – Ralph Lauren, Polo i Lauren.
Troškovi uvođenja novih mjera mogli bi stajati oko 370 miliona dolara, dok bi godišnje uštede dosegnule oko 140 miliona dolara, saopćeno je iz kompanije Ralph Lauren, koja nije objavila koliko tačno radnih mjesta kani ukinuti.
Osim zatvaranja niza trgovina, Ralph Lauren je objavio da će svoje internetsko poslovanje prebaciti na jeftiniju platformu.
Početak sa polo majicama
Kultni dizajner Ralph Lauren, koji je izgradio modno carstvo, rođen je kao Ralph Lifshitz u New Yorku. Dok je bio mladić, promijenio je prezime jer su ga u školi zadirkivali. Još u tinejdžerskim danima imao je prepoznatljiv modni ukus, a inspiraciju za klasični, ali i vintage izgled pronalazio je u ikonama poput Freda Astairea i Caryja Granta.
Započeo je u maloprodaji Brooks Brothersa, a zatim je razvio svoju liniju kravata. Tako je osnovao brand Polo, koji je sada dio međunarodnog carstva s nekoliko brendova koji uključuju mirise, kućni namještaj i luksuznu odjeću. Dio bogatstva utrošio je na kupnju masivnog ranča u Coloradu te na automobile kojih u kolekciji ima više od 70, a finansira i inicijativu za istraživanje raka.
U posljednje vrijeme u javnosti se spominjao u kontekstu Prve dame SAD-a Melanije Trump, s kojom su brojni dizajneri odbili sarađivati. No, Ralph Lauren nije bio jedan od njih, stoga je Melanija za inauguraciju supruga odabrala nebeskoplavu haljinu od kašmira s njegovim potpisom.
Ralph Lauren nije jedini koji je objavio da zatvara trgovine ove godine. Najavili su to i trgovački divovi Macy’s, JCPenney, Staples i Sears Holdings i The Limited.
