Informacija koja je objavljena ovih dana da njemački maloprodajni lanac Lidl namjerava ući na tržište BiH izazvala je mnogo pažnje u javnosti.
“Lidl” bi prve objekte u našoj zemlji mogao otvoriti već 2022. a na kraju bi moglo biti otvoreno do 30 trgovina u zemlji.
Imaju 11.200 prodavnica
Schwarz Gruppa, koja obuhvata “Lidl” i “Kaufland” je trnenutno najveći diskonter i trgovac u Evropi i jedan od najvećih trgovaca na malo u svijetu po prihodima. “Lidl” trenutno ima 11.200 poslovnica u 32 zemlje širom svijeta.
Godišnji prihodi Schwarz Gruppa prošle godine su prvi put premašili 100 milijardi eura, od čega se preko 80 posto odnosi na “Lidl”.
“Lidlov” model je popularan jer su supermarket s popustom, diskont s jeftinom robom i ograničnim asortimanom, često s ciljanom ponudom vlastitih marki proizvoda koji su jeftiniji od poznatih brendova.
Upravo je taj model pokazao svoju učinkovitost na brojnim tržištima i u snažnom, ponekad nevjerovatnom rastu.
“Lidl” je jako napredovao jer su se izmijenili kupci koje više nije sram kupovati u diskontu. “Lidl” se, naime, nekada percipirao kao “trgovina za siromašne”.
Vlasnik ove kompanije Dieter Schwarz (80) trenutno je najbogatiji Nijemac sa imovinom u vrijednosti od 41,8 milijardi eura. Ova porodica je 100-postotni vlasnik kompanije.
Izgradio kompaniju po ugledu na Aldi
Pored toga navodno živi skromnim životom, i strogo čuva svoju privatnost. Njegova pojavljivanja u javnosti ekstremno rijetka, ali svjedoci kažu da često voli prošetati gradom bez velike pompe i popiti kafu s običim ljudima.
Najpoznatiji konkurent “Lidla” je njemački “Aldi”, zapravo najstariji diskonter na koje se “Lidl” i ugledao.
Dieterov otac, Jozef Schwarz je s partnerom 1930. godine osnovao firmu “Schwarz&Lidl” za trgovinu južnim voćem. Dieter se školovao za trgovinu, uglavnom u kompaniji svoga oca, od koga je firmu i naslijedio, a neko vrijeme se usavršavao u Americi.
Koncept mreže diskont trgovina razvio je upravo Dieter pošto je 1973. godine ušao u firmu, i to po ugledu na konkurentski “Aldi”. Te je godine osnovao i svoju prvu diskont radnju u Ludvigshafenu na Rajni. Firmu je od oca preuzeo 1977.
Od tada se “Lidl” veoma brzo širio na međunarodnom planu, a u mnogim zemljama, poput SAD, natjerao je tamošnje trgovce da snize cijene proizvoda da bi ostali konkurentni.
Prezime Schwarz bilo neprimjereno
Zanimljivo je da je pravo na ime “Lidl” otkupio je od očevog partnera profesora Ludwiga Lidla i tako razriješio pravne nezgode s očevim partnerom. Ime Schwarz nije bilo zgodno da se da mreži trgovina, jer je suviše direktno asociralo na Schwarzmarkt odnosno crno tržište. Pravo na ime “Lidl” navodno je otkupio za 1.000 maraka.
Među narodom, Schwarz je osoba koja se izuzetno poštuje. Zbog toga što se malo o njemu zna, o vlasniku “Lidla” kruže svakakve priče. Jedna od njih kaže da često voli otići u grad na kafu među “običan svijet”.
Kažu da koristi običan namještaj u kancelariji a da su ga jednom čak pomiješali sa mušterijom u vlastitoj radnji.
J. Polimac
