Anta Sports, najveći kineski proizvođač sportske opreme, dogovorila je kupovinu oko 29 posto udjela u Pumi za približno 1,5 milijardi eura, čime postaje njen najveći pojedinačni dioničar. Iako su iz Antae naglasili da trenutno nemaju namjeru preuzeti potpunu kontrolu nad Pumom, sama činjenica da kineski kapital postaje ključni faktor u jednoj od najpoznatijih njemačkih kompanija šalje snažnu poruku.

Promjena uloga: Evropa više nije kupac, već meta

Decenijama su zapadne kompanije, uključujući njemačke industrijske gigante, bile te koje su kupovale, preuzimale i investirale širom svijeta, uključujući i Kinu. Danas se uloge sve češće obrću.

Kineske kompanije raspolažu:

• ogromnim kapitalom
• snažnim domaćim tržištem
• jasnim ambicijama globalne ekspanzije.

Puma, osnovana 1948. godine u Bavarskoj, dio je industrijskog i sportskog identiteta Njemačke i Evrope. Njeno djelimično preuzimanje od strane kineskog investitora pokazuje da čak ni najpoznatiji brendovi više nisu imuni na promjene globalne ravnoteže moći.

Zašto baš sada?

Tajming transakcije nije slučajan. Puma se posljednjih godina suočava s izazovima – slabijim rastom u odnosu na konkurente poput Adidasa i Nikea, pritiskom troškova i promjenama potrošačkih navika. Novi izvršni direktor najavio je restrukturiranje i povratak profitabilnom rastu do 2027. godine.

Za Anta Sports, ulaganje u Pumu znači trenutni ulazak u sam vrh globalne sportske industrije, jačanje prisustva u Evropi i dodatnu reputacijsku težinu. Kineska kompanija već ima iskustvo s međunarodnim akvizicijama, uključujući i preuzimanje njemačkog brenda Jack Wolfskin, čime gradi portfelj globalno prepoznatljivih imena.

Šira poruka tržištu

Reakcija tržišta bila je jasna – dionice Pume snažno su porasle nakon objave vijesti. Investitori očigledno vjeruju da kineski kapital može donijeti:

• stabilnost
• nove kanale rasta
• pristup azijskom tržištu koje je ključno za budućnost sportske industrije.

Ipak, ova transakcija otvara i šira pitanja: koliko je Evropa spremna na činjenicu da njeni industrijski simboli sve češće prelaze u ruke stranih, prije svega kineskih investitora? Da li se radi o nužnoj prilagodbi globaliziranom tržištu ili o gubitku strateške kontrole nad ključnim brendovima?

Nova realnost globalne ekonomije

Kupovina velikog udjela u Pumi nije izolovan slučaj, već dio šireg trenda u kojem Kina iz “svjetske fabrike” prerasta u globalnog vlasnika brendova, tehnologije i tržišnog uticaja. Evropske kompanije, suočene s sporijim rastom i snažnom konkurencijom, sve češće traže kapital i partnere upravo na Istoku.

U tom kontekstu, Puma i Anta Sports nisu samo poslovni partneri – oni su ilustracija nove faze globalne ekonomije u kojoj se centar gravitacije sve vidljivije pomjera prema Aziji.

Preuzimanje teksta dozvoljeno uz obavezno navođenje izvora i postavljanje linka ka originalnom tekstu na BiznisInfo.ba

The post Kinezi kupili čuveni njemački brend za 1,5 milijardi eura appeared first on Biznis Info.

Ponuda je upućena prije nekoliko sedmica, a Anta je, prema izvorima, već obezbijedila finansiranje za akviziciju ukoliko dođe do dogovora. Nijedna strana zasad ne želi javno komentarisati situaciju.

Pinaultova porodica traži veću cijenu

Udio u Pumi koji je predmet pregovora drži investicioni fond Artemis, u vlasništvu francuske porodice Pinault. Prema navodima izvora, Artemis očekuje da svaka ponuda za njihov paket dionica premaši 40 eura po akciji, što je vjerovatno jedan od ključnih razloga zašto dogovor još nije postignut.

Porodica Pinault stekla je udio u Pumi 2018. godine, kada je luksuzni konglomerat Kering restrukturiran i fokusiran isključivo na brendove visoke mode.

Puma u problemima, tržišna vrijednost prepolovljena

Tržišna kapitalizacija Pume trenutno iznosi oko 3,3 milijarde eura, što je pad od gotovo 50 posto u odnosu na isti period prošle godine. Njemački proizvođač sportske opreme bilježi slabiju prodaju, dok se konkurencija poput Adidasa, Ona i Hoke uspješno nameće novim modelima i trendovima.

Novi izvršni direktor Pume Arthur Hoeld predstavio je u oktobru strategiju preokreta, nakon što pojedini proizvodi, uključujući patike Speedcat, nisu ostvarili očekivani tržišni uspjeh.

Anta već ima iskustva s velikim akvizicijama

Anta Sports, koja je izlistana na berzi u Hong Kongu, već ima značajno iskustvo u preuzimanju i restrukturiranju zapadnih sportskih i lifestyle brendova. Kompanija je 2019. godine predvodila konzorcij koji je preuzeo Amer Sports, vlasnika brendova poput Salomona i Wilsona.

Još prošle godine Anta je istraživala mogućnost preuzimanja udjela u Pumi, o čemu je tada pisao i BiznisInfo.ba, a aktuelna ponuda potvrđuje da kineski investitori nisu odustali od interesa za njemačkog sportskog diva.

Šta dalje?

Iako formalni dogovor zasad nije postignut, analitičari smatraju da bi eventualni ulazak Ante u vlasničku strukturu Pume mogao značiti prekretnicu za kompaniju, kako u pogledu kapitala, tako i globalne tržišne strategije.

U narednim sedmicama očekuje se više jasnoće o tome hoće li pregovori biti nastavljeni ili će Pinaultova porodica potražiti druge strateške opcije.

Preuzimanje teksta dozvoljeno uz obavezno navođenje izvora i postavljanje linka ka originalnom tekstu na BiznisInfo.ba

The post Kinezi dali ponudu za njemačkog diva vrijednog 3,3 milijarde eura appeared first on Biznis Info.

Prema informacijama do kojih su došli evropski mediji, veliki kineski investitori ozbiljno razmatraju preuzimanje većinskog udjela u Pumi, što bi predstavljalo jednu od najvećih akvizicija u evropskoj modnoj i sportskoj industriji posljednjih decenija.

Ako se dogovor realizuje, bio bi to istorijski trenutak: brend nastao prije oko 100 godina, simbol njemačke industrije i uspjeha, našao bi se pod kontrolom kineskog kapitala.

Od porodične radionice do globalnog giganta

Priča o Pumi počinje 1924. godine, kada su braća Adolf i Rudolf Dassler u bavarskom Herzogenaurachu osnovala malu fabriku sportske obuće. Njihovi proizvodi brzo su se probili na međunarodno tržište – atletičari su na Olimpijskim igrama 1936. osvojili medalje upravo u Dasslerovim patikama.

Međutim, poslije Drugog svjetskog rata braća su se razišla u čuvenoj porodičnoj svađi, iz koje su nastala dva najveća rivala u svijetu sporta: Adidas i Puma.

Rudolf Dassler 1948. osniva Pumu, koja vrlo brzo postaje globalni brend zahvaljujući inovacijama, pionirskom pristupu sportskom marketingu i prepoznatljivom logo simbolu – skakačkoj pumi.

Tokom decenija, Puma je iz male porodične firme izrasla u svjetskog igrača prisutnog u više od 120 zemalja i postala važan dio evropskog industrijskog identiteta.

Zašto je Kina zainteresovana?

Kineske kompanije već godinama investiraju u evropske brendove iz oblasti automobilske industrije, mode, sporta i tehnologije. Razlozi su jasni:

• jačanje globalnog prisustva,
• pristup vrhunskim tehnologijama i brendovima,
• ulazak u evropski premium segment.

Sportska industrija u Kini doživljava snažan rast, a preuzimanje Pume značilo bi da kineski kapital dobija pristup decenijskom know-howu, vrhunskom dizajnu, globalnoj prodajnoj mreži i brendu koji ima neprocjenjivu reputaciju.

Šta bi preuzimanje značilo za Njemačku i Evropu?

Ako se akvizicija realizuje, Puma bi postala još jedan veliki evropski brend pod kineskom kontrolom. S obzirom na historijski značaj kompanije, vijest je izazvala burne reakcije u Njemačkoj.

Analitičari ističu da su evropske firme sve ranjivije jer se bore s visokom cijenom rada, skupim energentima i globalnom konkurencijom. Kineski investitori, s druge strane, traže stabilne i poznate brendove u koje mogu ubrizgati kapital i globalno ih proširiti.

Puma bi tako mogla dobiti “drugi život”, ali bi Evropa izgubila dio industrijske baštine.

Da li Puma ulazi u novu eru?

Ako do preuzimanja dođe, to bi bila najdramatičnija promjena u kompaniji od njenog osnivanja 1948. godine. Brend koji je preživio porodične sukobe, globalne krize i žestoku konkurenciju sa Adidasom i Nikeom sada bi mogao ući pod kišobran kineskog kapitala i krenuti u potpuno novu fazu poslovanja.

U svakom slučaju, radi se o događaju koji može značajno promijeniti globalnu mapu sportske industrije – i završiti jedno stoljeće duge njemačke dominacije u tom sektoru.

Preuzimanje teksta dozvoljeno uz obavezno navođenje izvora i postavljanje linka ka originalnom tekstu na BiznisInfo.ba

The post Kinezi kreću u preuzimanje kompanije koja je simbol njemačkog uspjeha appeared first on Biznis Info.

Prema trenutnim saznanjima, Anta Sports još uvijek nalazi u ranoj fazi razmatranja ponude, a nije isključeno da bi se u potencijalnu transakciju mogao uključiti i fond privatnog kapitala.

Nisu poznati detalji o vrijednosti moguće ponude, ali transakcija bi, s obzirom na veličinu brenda, mogla spadati među najveće akvizicije u evropskom sektoru sportske opreme.

Zašto je ovo značajno?

Puma je jedan od najvećih sportskih brendova na svijetu, sa snažnim prisustvom na evropskim i globalnim tržištima. Potencijalno kinesko preuzimanje otvorilo bi pitanja o:

• promjeni vlasničke strukture jednog od najpoznatijih njemačkih proizvođača,
• jačanju pozicije kineskih kompanija u globalnom sportskom biznisu,
• uticaju na konkurenciju među brendovima poput Nikea, Adidasa, New Balancea i Li Ninga.

Ako bi Anta uspjela zaključiti posao, to bi bila jedna od najznačajnijih akvizicija u industriji sportske opreme posljednje decenije.

Reakcija tržišta

Iako su pregovori u preliminarnoj fazi, informacija je imala trenutan uticaj na berzu: dionice Pume snažno su porasle, jer investitori u pravilu pozitivno reaguju na vijesti o potencijalnim preuzimanjima.

Međutim, analitičari upozoravaju da sadašnja kretanja cijene nisu garancija da će ponuda zaista biti i formalizovana.

Šta slijedi?

Za sada nema zvanične potvrde ni iz Anta Sportsa ni iz Pume. Izvori bliski procesu navode da se razgovori mogu ubrzati, ali i potpuno prekinuti, jer od početne faze do konkretne ponude obično postoji veliki broj prepreka, uključujući regulatorne provjere na tržištima EU i Kine, finansijske uslove transakcije i eventualni otpor dioničara i njemačke poslovne zajednice.

Preuzimanje teksta dozvoljeno uz obavezno navođenje izvora i postavljanje linka ka originalnom tekstu na BiznisInfo.ba

The post Potres na tržištu: Kinezi preuzimaju njemačkog diva Pumu? appeared first on Biznis Info.

Izvršni direktor firme Authentic Brands, Jamie Salter, i njemački čelnik firme za privatni kapital CVC, Alex Dibelius, izrazili su interes za 29 posto udjela koji drži porodica Pinault, otvarajući put potencijalnom ratu nadmetanja, izvijestio je njemački časopis.

Osoba bliska holding kompaniji francuske porodice Artemis rekla je da nije bilo aktivnog procesa prodaje njihovog udjela u Pumi uprkos interesu nekih stranaka i dodala je da je izvještaj njemačkih medija “činjenično lažan”, prenio je SEEbiz.

Puma je bila najveći dobitnik u evropskom indeksu STOXX 600, iako je vrijednost dionica ove godine prepolovila. Puma i CVC odbili su komentirati izvještaj. Authentic Brands nije odgovorio na zahtjeve za komentar.

Borba za preuzimanje

Reuters je prošle sedmice izvijestio da Artemis neće prodati svoj udio u Pumi po trenutnoj tržišnoj vrijednosti i da nije uključen u pregovore o dogovoru.

Salterov Authentic Brands poznat je po preuzimanju i revitalizaciji marki u problemima poput lanaca odjeće Forever 21 i Aeropostale te je 2021. godine kupio Reebok od Adidasa, pobijedivši konkurenciju suparničkog udvarača CVC-a.

Bloomberg je u avgustu izvijestio da Artemis traži potencijalne kupce za svoj udio u Pumi vrijedan otprilike 960 miliona dolara. Porodica Pinault kupila je udio u Pumi od Keringa 2018. godine nakon što je grupa luksuzne robe prodala dionice kako bi se usredotočila na svoje osnovno poslovanje.

The post “Puma” na meti preuzimanja appeared first on Biznis Info.

Nedugo nakon završetka Prvog svjetskog rata njemački vojnik Adolf Dassler (18) vraća se s ratišta u rodni gradić Herzogenaurach, u sjevernoj Bavarskoj. Kako ima već izučen obućarski zanat odlučuje se time i baviti. A to nije bio neobičan odabir s obzirom je proizvodnja obuće u tom kraju bila dosta razvijena. Počinje s malim obrtom i smješta ga najprije u podrumu za pranje odjeće u kući svojih roditelja.

Mladom Dassleru, rođenom 1900. godine, pomaže i otac Christoph koji je radio u fabrici cipela. Jako talentirani mladić pun entuzijazma počinje se zanimati za sportsku obuću i osmišljavati nove neobične modele, jedan sasvim drugačiji dizajn…

Jesse Owens ih proslavio

Nekoliko godina kasnije priključuje mu se i dvije godine stariji brat Rudolf. Njegov zadatak je bila prodaja, a Adolfov dizajn. Uskoro prijavljuju kompaniju ‘Gebrueder Dassler Schuhfabrik’ (Tvornica obuće braće Dassler). Dvije godine kasnije, proizvodnju počinju u tvornici na drugom kraju grada.

Za braću počinje dobro razdoblje, bolje nego što su mogli i očekivati te vrlo brzo postaju službeni dobavljači nekih reprezentacija na Olimpijskim igrama 1928. u Amsterdamu. Opremili su velik broj atletičara i na taj se način širili na međunarodno tržište.

Dolaskom Hitlera na vlast 1933. godine braća se pridružuju nacistima. No to nije bilo ništa neobično jer ako si u to vrijeme želio raditi i poslovati morao si biti uz režim. Svoju vjernost nisu baš iskazali 1936. godine za vrijeme Olimpijskih igra u Berlinu. Amerikanac i crnac Jesse Owens, koji je tada osvojio četiri zlatne medalje, nosio je Adidas tenisice u svojoj pobjedničkoj trci.

Tenisice mu je lično izradio Adolf, a sposobni trgovac Rudolf uspio ga je uvjeriti da će u njima biti nepobjediv, te se to smatra prvim sponzorskim ugovorom koji je ostvario jedan tamnoputi sportist.

Adidas su nosili i članovi njemačke fudbalske reprezentacije, a braća su nakon toga doslovno bila zatrpana narudžbama iz cijelog svijeta.

Rat ih je razdvojio

Za vrijeme rata nikome nije trebala kvalitetna sportska obuća, ali su trebale vojničke čizme koje se Wehrmachtu isporučuju upravo iz njihovih pogona. Jedno vrijeme su u tvornici čak proizvodili i protutenkovsko naoružanje. No, tih godina izlazi na vidjelo i netrpeljivost među braćom. Inače, oni su imali vrlo malo zajedničkih osobina.

Adolf je bio tih i povučen, želio je samo raditi i dizajnirati dok je Rudolf bio temperamentan, društven, uvijek spreman za prepirku.

Jedan drugome previše ne pomažu u to ratno vrijeme, obojica su bila svojedobno i na ratištima. Poslije rata, pred američkom vojskom jedan drugoga su optuživali za blisku saradnju s nacistima. Bratske sukobe dodatno su pojačavale njihove supruge. Navodno je Adolfova supruga imala aferu s Rudolfom, te se čak i govorilo da je njihov najstariji sin u stvari Rudolfovo dijete.

Nakon završetka rata, dva se brata definitivno razilaze, a Rudolf je osniva vlastitu firmu i naziva je Puma dok Adolf svoju naziva Adidas (Adi Dassler). Obje kompanije bile su uspješne, ali su podijelile njihov rodni Hertzogenaurach.

Tačno se znalo koje trgovine, pekare i kafane pripadaju “adidasovcima”, a koje “pumašima”. Cijele porodice bile su ili na jednoj ili drugoj strani.

U svađi do kraja života

Čak su i lokalni fudbalski klubovi u tom gradiću s 20 hiljada stanovnika bili dio rivalstva. Tako je ASV Herzogenaurach nosio tri pruge, a 1 FC Herzogenaurach pumu u skoku.

Mještani su iskorištavali to rivalstvo pa su primjerice majstori koji su dolazili obaviti popravke u Rudolfovu kuću obvezno obuvali stare i iznošene adidasice. Znali su da će stariji brat Dassler kad ih vidi na njihovim nogama, reći: ‘Izuvaj to smeće, eno hrpe Puminih tenisica u podrumu, odaberi jedne…’ Tako su besplatno dolazili do novih tenisica.

Nakon razlaza nekad složna braća do kraja života nisu progovorili niti jednu riječ. Sahranjeni su na istom groblju ali na najudaljenijim parcelama. Niko zapravo ne zna pravi razlog svađe među dvojicom braće, kao ni zašto su ostali posvađani do svoje smrti.

Adolfov sin Horst nastavlja tradiciju te 1973. osniva marku plivačke opreme Arena.

The post Adidas i Pumu stvorila braća nacisti – nisu pričali do smrti! appeared first on Biznis Info.